四川是旅游大省,已經毋庸置疑,發展目標也早已清晰——建成旅游經濟強省。旅游大省、旅游強省不能沒有旅游大企業,這是共識。然而,四川的“攜程”、“首旅”、“海航”、“康輝”在哪裡?
  尋找中國旅游大企業“四川版”的過程,實際就是尋找四川旅游業市場 “脊梁”的過程。在這個過程中,以“成為支撐和拉動大峨眉國際旅游區繁榮發展的中流砥柱和核心力量”的峨眉山樂山大佛旅游集團,絕對需要濃墨篇章。
  1992年,峨眉山旅游總公司成立;
  1997年,峨眉山旅游股份有限公司上市;
  2008年,峨眉山樂山大佛旅游集團誕生。
  ……
  22年,歲月崢嶸。從把峨眉山打造為 “中國第一山”,到用智慧旅游提升大峨眉旅游區,峨眉山樂山大佛旅游集團始終走在時代的最前沿,助力四川旅游跨越發展。
  如今,從峨眉金頂俯瞰洪雅柳江,從峨眉山景區向外的數千公里距離,正是峨眉山樂山大佛旅游集團不斷跨越的道路——再獻世界一個大峨眉!
  從“產品”到“產業”
  ——旅游集團化之路
  從運營峨眉山景區這一“產品”,延展到景區相關產業鏈,涉足旅游紀念品、旅游地產、文化傳媒,峨眉山走出了一條從“產品”到“產業”的集團化之路。
  當四川旅游歷經國際金融危機、“4·20”蘆山強烈地震、穩增長促消費的歷程,峨眉山樂山大佛旅游集團作為四川旅游領軍團隊中的一員,每一步都走得扎實而堅定。通過市場配置,不斷對外擴張、寬領域發展、多元化經營,牢牢地占據了四川旅游企業的龍頭地位,這正是“發展大旅游、組建大集團、形成大產業”戰略的成熟與成功。
  旅游大集團,“集”於何處,怎樣成“團”?
  旗下1家控股公司、5家全資子公司、7家高星級酒店和31個分公司,是峨眉山樂山大佛旅游集團產業拓展的底氣。其中,西南地區旅游行業首家上市公司——峨眉山旅游股份有限公司發揮著至關重要的作用。在不放鬆門票、索道、酒店傳統產業的同時,該公司把更大的著力點置於茶葉、旅游地產、文化傳媒等新興產業,傳統產業和新興產業相互促進、相互驅動的局面煞是喜人。
  步入建設國際旅游目的地的關鍵時刻,產業的更新換代需要大項目、大投資,峨眉山旅游股份有限公司成了“聚寶”的“盆”。加快推進“大峨眉”國際旅游區西環線、景區交通小環線、紅珠山國際旅游度假村、峨眉雪芽茶產業、“大峨眉”智慧旅游文化產業園區、旅游文化演藝等重點項目發展,將成為樂山文旅產業快速發展的核心動能。
  產業要素配套、產業佈局科學、產業支撐有力、產業協調發展——四駕馬車齊頭併進,讓峨眉山景區常年穩坐四川旅游“人氣王”寶座,吸金能力不可小覷。今年前8個月,景區累計購票人數201.55萬人次,較2013年累計增加48.08萬人次,累計增長31.3%。而整個峨眉山樂山大佛旅游集團價值預估:1-8月超去年同期,並有望在今年底突破20億元。
  去年,《關於加快建設旅游經濟強省的意見》出爐,首次把做強做大旅游企業、扶持旅游企業上市提綱挈領列入發展指導。今年初,省政府主要領導欽點:要做大做強峨眉山樂山大佛旅游集團。前不久,《國務院關於促進旅游業改革發展的若干意見》用重要篇章指明,要積極培育旅游市場主體,讓真正具有市場競爭力的旅游企業脫穎而出。
  在此背景下,我省以峨眉山樂山大佛旅游集團為代表的重要旅游企業被寄予了極大期望,也賦予了更大的使命和責任。
  背負起“把全川資源優勢轉變為產業優勢”的理想,堅定了“把觀光的單一形態升級為度假觀光並舉的複合形態”的信心,峨眉山樂山大佛旅游集團創新發展混合所有制經濟,在洪雅縣孵化出洪金文旅集團。該集團以旅游項目開發為核心,在加快柳江旅游開發的同時,大幅提升洪雅、眉山茶產業的附加值和品牌影響力。爭取兩年內在新三板掛牌上市,3年後,實現年銷售收入10個億以上,成為洪雅和眉山的旅游龍頭骨幹企業,助推大峨眉國際旅游區發展。
  “產業”到“行業”
  ——大峨眉的智慧跨越
  今年,是國家旅游局確定的“智慧旅游年”;今年,四川省的《大峨眉區域旅游發展研究報告》出爐。站在全局和戰略的高度看智慧旅游與大峨眉,峨眉山樂山大佛旅游集團的戰略被全面認同:給大峨眉旅游區裝上智慧的“芯”。
  從旅游產業跨越至智慧旅游行業,並將此作為動力,帶動整個大峨眉旅游經濟區的發展,這不僅是峨眉山要實現的從“產業”到“行業”的跨越,更是四川旅游由點至面,由“集團”到“圈層”的一次突破。
  9月25日,首屆百度旅游目的地營銷峰會舉行;9月28日,我省首屆旅博會的重頭戲——首屆中國智慧之旅(大峨眉)發展論壇將開鑼。兩大論壇都選址峨眉山,肯定了峨眉山智慧旅游15年建設的標桿地位。
  隨著大峨眉國際旅游區的建設提升為省級發展戰略,“數字化版圖”佈局完善的峨眉山樂山大佛旅游集團,將攜手大峨眉在“智慧藍海”中劈波斬浪——目標是把大峨眉建成四川智慧旅游的“硅谷”。
  為迎接高鐵時代的到來,培育旅游新業態,峨眉山樂山大佛旅游集團在樂峨旅游通道旁、成綿樂高鐵站附近規劃建設占地200畝集商務、休閑、購物、娛樂、培訓等為一體的“大峨眉智慧旅游文化創意園區”,打造智慧旅游服務和應急指揮管理中心、智慧旅游感知體驗中心、文化演藝中心的“大峨眉”三大中心。創意園引進了陝西衛視、旅游衛視、美國新蛋集團、北京巔峰智業、天涯社區等戰略合作伙伴,將建立大峨眉旅游要素整合、數據共享的數字化平臺,服務大峨眉,輻射大西南。
  多年前不可想象的,集產、學、商、用一體化的虛擬經濟實體,在不久的未來,便將在大峨眉與游客見面,預計每年接待游客將超過200萬人次。就在5月,峨眉山樂山大佛旅游集團和江蘇鎮江“國家智慧旅游服務中心”簽訂協議,該園區正式成為國家智慧旅游“大峨眉”分中心。
  ——四川旅游的“硅谷”藍圖已躍然紙上。以大數據、雲計算和移動互聯網為支撐,智慧旅游服務中心將構建起大峨眉區域應急指揮管理體系、網絡營銷體系、現代服務體系軟件體系。採用4D、5D和增強虛擬現實等科技手段,在感知體驗中心,游客能體驗到大峨眉區域乃至全國和全世界範圍內的驚險、雄偉、奇幻的文化和自然景觀虛擬呈現。文化演藝中心打造的《行願峨眉》專屬劇場,將運用多媒體手段,打造一臺具有強烈視覺衝擊力的品牌晚會,成為四川的文化名片。集合線上與線下體驗和交易的O2O商業街,將擁有旅游購物、休閑品茗、特色餐飲、主題餐廳等業態。
  即將舉行的我省首屆旅博會上,樂山、眉山、雅安、甘孜、涼山、宜賓、自貢7個市州將組建大峨眉文化旅游聯盟。峨眉山樂山大佛旅游集團勇擔重任,立志構建以“智慧旅游”為內核的聯盟網絡營銷體系和服務體系,實現區域內資源整合與產業升級。目前,該集團已啟動大峨眉聯盟的官網和電子商務平臺的開發建設工作,並將適時聯合推出旅游和金融相融合的“大峨眉旅游卡”,實現資源互享、線路互聯、平臺互通、客源互動、數據互用。
  □劉星
  (原標題:峨眉山樂山大佛旅游集團——再獻世界一個大峨眉)
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